滞在時間
たいざいじかん
ユーザーがWEBサイトに入ってきてから出ていくまでの時間を指します。
具体的には、ユーザーが最初にアクセスしたページのロード時間と、最後にアクセスしたページのロード時間の引算で算出します。
そのため、直帰訪問は次にアクセスしたページが無いため、滞在時間を測定することはできません。
また、最後にアクセスしたページも次のページがないため、同じく測定することができません。
ここで、大きな注意点があります。
ページごとの平均滞在時間のデータで、それらの滞在時間が測定できないページどどう扱うかは、解析ツールにとって定義が分かれます。
そのため、解析ツール間で大きく数値が乖離します。
例えば、あるページが下記のように3回閲覧されたとします。
Aさん：10秒
Bさん：20秒
Cさん：離脱(測定不可)
この場合、多くの解析ツールでは最後のページは測定ができないため、ノーカウントと計算します。
そのため、サイト滞在時間は「(10秒+20秒)÷2」で15秒となります。
但し、Googleアナリティクスなど、ごく一部の解析ツールでは離脱アクセスの閲覧時間を0秒とするものがあります。
そのため、「(10秒+20秒+0秒)÷3」で、10秒となります。
このように解析ツールは、定義によって数値が大きくぶれるため、データ取得の定義についても理解しておく必要があります。
特に、今回の場合は、広告のランディングページなど直帰が多いページに関しては大きく差がでる恐れがあります。
