間接効果

かんせつこうか - assist

広告からのコンバージョンは、基本的にコンバージョンを行う前に最後にクリックされた広告につきますが、それ以前の過去にクリックした広告につく評価指標です。 最後の広告だけでなくそれ以前の広告も評価することができるようになったことで、ユーザーの動きをより多角的に分析をすることが可能になりました。 但し、間接効果は飽くまで記録上の話であって、間接効果が付いていれば必ずコンバージョンに貢献したわけないため、注意が必要です。 この間接効果の進んだ概念として、最近ではアトリビューションという概念が普及してきています。